4月11日，第十届营销科学与创新国际会议（MSI2026）在中国矿业大学隆重召开。浙江工商大学校长王永贵出席会议开幕式并作主旨报告。

本次会议由营销科学与创新国际会议（MSI）组委会、中国高等院校市场学研究会、中国矿业大学主办，浙江工商大学、教育部人文社科重点研究基地浙江工商大学现代商贸研究中心、浙江工商大学中国智能管理研究院联合主办，商务部商业技术应用创新中心（浙江工商大学）和北京见数科技有限公司协办，中国矿业大学经济管理学院、中国矿业大学大数据营销与绿色创新研究中心承办，会议以“数字技术赋能产业变革：营销创新、组织重塑与可持续增长”为主题，汇聚来自海内外高校与研究机构的专家学者，围绕智能时代营销科学前沿问题与企业创新实践展开深入交流与探讨。

浙江工商大学党委副书记、校长王永贵教授致开幕词。王永贵指出，营销科学与创新国际会议致力于打造高水平学术交流平台，推动营销理论创新与实践探索的深度融合。面对以人工智能为代表的数字技术加速演进，营销学科正经历从理论范式到研究方法再到实践应用的系统性重构。会议围绕智能技术驱动、营销创新与组织转型等关键议题展开研讨，对于推动营销学科高质量发展、服务国家数字经济战略具有重要意义。

王永贵围绕“营销智能技术驱动企业营销转型的理论与问题探索”作主旨报告。报告首先界定了营销智能技术的内涵，并将其划分为分析型、内容型与交互型三类，指出其作为人工智能与营销应用深度融合的产物，正重塑企业从需求洞察到价值实现的全过程。在此基础上，报告进一步指出，发展营销智能技术对于落实国家数字经济战略、破解企业转型升级困境以及重建消费者信任具有重要意义。

在此基础上，王永贵进一步系统梳理了营销智能技术驱动企业营销转型的研究现状，指出现有研究在技术分类、作用机制与评价体系等方面仍存在路径不清晰与整合视角不足等问题，并进一步揭示了分析失真、内容失控与互动失当等技术应用风险。围绕未来发展，报告提出应重点关注营销智能技术驱动企业转型的基础理论构建、差异化作用路径识别以及风险治理机制等关键科学问题，系统指明了智能时代营销研究的重要方向。

围绕未来研究方向，王永贵提出，应重点关注三方面关键科学问题：一是营销智能技术驱动企业营销转型的基础理论问题，二是不同类型营销智能技术的差异化作用路径，三是营销智能技术应用风险的识别与治理机制。由此，报告进一步从理论与实践层面凸显了营销智能技术在智能时代的重要作用与现实意义。

本次会议立足智能时代发展背景，聚焦营销科学与创新前沿问题，汇聚全球学术资源与研究力量，致力于推动营销学科理论创新与实践发展，为数字经济时代企业高质量发展与新质生产力培育提供重要支撑。